剧集衍生品打通IP产业链腾讯视频携沙海助燃稻米节全仁权

剧集+衍生品打通IP产业链 腾讯视频携《沙海》助燃稻米节

8月17日，腾讯视频独播剧《沙海》更新，沙海男团古潼京探险再次升级，同日恰逢盗笔粉丝一年一度的稻米节，腾讯视频IP衍生品消费平台草场地同步上线《沙海》系列衍生品，作为全国稻米及VIP会员福利，为稻米节提供官方支持。目前，腾讯视频形成了以内容为核心，包括衍生品、小说、漫画、游戏等多种IP内容业务模块，打破了IP产业链壁垒，打造出良性IP价值开发生态。

《沙海》衍生品热卖 草场地开启IP消费新体验

稻米节当天，腾讯视频草场地上线了黎簇背部地图同款古潼京秘密T恤，灵感来自黎簇背后神秘的七指图；贯穿《沙海》和《老九门》的佛爷同款二响环也在同一天上线，同时，腾讯视频VIP海报实体卡礼包也作为特别商品回馈用户。此外，含有《沙海》元素的衍生品，如手机壳、功能背包、明信片、耳机等也在热卖中，据悉，在开售首周，《沙海》衍生品销售量每日超一万，随着剧集热播，日销量已超十万。草场地线下的周边售卖店也于今日正式营业，现场汇聚了众多粉丝，购买热情高涨，《沙海》中黑眼镜的扮演者季晨也现身草场地签售剧集衍生品。草场地的写实场景打造+衍生品售卖，持续受到用户的支持与好评。

系列衍生品的好评热卖既离不开剧集内容的吸引力，也离不开优质消费平台的支持。自今年腾讯视频草场地上线以来，草场地充分利用腾讯视频的优质内容作为流量入口，以IP属性吸引核心粉丝群体，以商品属性吸引泛粉丝人群，并通过优化入口呈现方式，不断提高用户购物体验，让用户有了边看边买的全新消费体验。作为布局IP开发全产业链上重要的一环，草场地满足并体现了视频会员与粉丝权益，以电商形态完成了腾讯视频IP消费闭环。

剧集打通产业链 腾讯实现IP价值多样化挖掘

自2018年以来，腾讯视频陆续启动了小说频道、漫画频道和IP衍生品用户福利平台，这既丰富了业务形态布局，也为IP价值的多元深度挖掘奠定了良好基础。粉丝平台doki的打造，为内容与粉丝、明星与粉丝建立了紧密互动的桥梁，也为IP内容影响力的提升创造了空间。从IP内容形式到IP粉丝辐射，腾讯视频已经完成了在IP全产业链中的基本布局。

以《沙海》为例，伴随《沙海》剧集的热播，南派三叔的盗笔系列作品在腾讯视频小说频道上线，方便众多粉丝在观剧的过程中，再度回归原著，为原著IP进行二次唤醒，而doki专区的讨论在为剧集、为明星积累人气的同时，也进一步增加了用户粘性和剧集影响力。此外，腾讯联合空中网共同发行的正版同名沉浸式探险手游《沙海》已经正式对外官宣，并开启预约，这使《沙海》IP的价值再次得到发掘。实际上，这一全产业链的运营模式不仅成功体现在《沙海》中，还被完美复制于多部剧集中。腾讯视频已经逐渐建立起从IP引进、IP开发、IP运营到IP变现的完整IP产业闭环，并着力推出符合不同用户圈层需求的多种形式的IP内容。

在逐步挖掘的IP价值的过程中，腾讯视频还进一步发挥自身依托腾讯系社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯一体化的传播矩阵优势，不断翻新营销理念和模式，辐射多维圈层，精准定位目标受众，助推IP内容价值的最大化。未来，腾讯视频在秉承内容为王、用户为本的宗旨下，将不断为观众和客户提供不负好时光的优质作品，让内容更有料、营销更好玩，实现用户和品牌方的多方共赢。

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