时最向中国流量伸手的时装周其实是奢侈品在低头刘家宏刘雅咏赵坤宇李振辉顺子z

2022-09-21 01:27

向中国流量伸手的时装周,其实是奢侈品在低头

枪打流量,时尚有时候确实是个迷。 2020米兰时装昨日正式落幕了,而落幕之前最大的话题便是今夏新晋流量 肖战。 这是他首次受品牌邀请出席米兰时装周,然

枪打流量,时尚有时候确实是个迷。

2020米兰时装昨日正式落幕了,而落幕之前最大的话题便是今夏新晋流量 肖战。

这是他首次受品牌邀请出席米兰时装周,然而,效果似乎不佳,一身搭配,几张图,GUCCI就被嘲成了TUCCI。

为了公平起见,娱sir选取GUCCI官方微博放出的图片作为参考,如下:

这个祖母珍藏版手织毛衣搭配收口的中学校服裤,再加上怕肚子进风紧扣的外套扣子,除了刘海太长,遮住眼睛会影响学习之外,娱sir的奶奶觉得没什么毛病,很乖巧,不会着凉。

好看与否本就是主观性占上风的观点,仁者见仁,智者见智,粉丝与路人均可各取所需5.按下"冲击"按扭,落摆击断试样,待摆锤回摆时,按"制动"按钮,当摆锤停止摆动后,记下冲击能量。有一说一,这身衣服,除了刘雯那样的超模,娱sir也想不出谁能穿的不那么土。

品牌邀请流量艺人,自然有其看中的点 奢侈品需要思考如何融合一切互联文化的产物,这在中国市场最直观的体现就是与流量明星的关系日益密切,比起代言人之类的深度合作,邀请看秀是其中最为简单无损的方法。

而对于艺人来说,比被夸美更为安若儿重要的是品牌的认可和高度曝光,但对奢侈品的品牌而言,如何权衡调性、稀缺感与市场流量,成为了极难拿捏尺度的新挑战。

时装周艳压史

纽约展示商业,米兰展示技艺,伦敦展示胆色,巴黎展示梦想。

四大时装周(The Big Four)指的就是米兰、伦敦、纽约以及巴黎时装周,分别在每年的二、三月份办一场和九、十月份办一场。二三月份展出的当年秋冬时装,九、十月份展出的第二年的春夏时装,展出的服饰主要是高级成衣系列,即Ready-to-wear系列。

对于一般吃瓜群众来说,时装周就是各大奢侈品牌聚在一起,展示我等凡人可能一辈子都买不起,也穿不出去的高级定制服装。

对艺人来说,这就是一个提升时尚地位的好机会,还可以告诉全世界 你瞧,我多受红血、蓝血品牌的青睐。 尤其近几年,出发前、看秀中、返程都是高曝光的进行。

明星去看秀,一般情况下分为三种规格:品牌邀请、媒体带去以及自费。

品牌直接邀请的基本都默认为是与品牌亲密度高的明星,比如品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等等,他们在秀场享受的待遇比较高,供其选择的服饰也相对较多,可能也会与品牌何以奇高层会晤,以便为后续合作铺路。

而肖战此次也正是受GUCCI邀请前去,做为今年GUCCI邀请的唯一一位中国男星,排面还是有的。

媒体带去的,通常宣传图上的水印都很明显,比如此次孟美岐的米兰之行,就是《嘉人》带着的。至于自费,不在本次讨论的范围内,出牛鬼蛇神的概率也相对高一些。

明星争相厮杀时装周,最早其实应该要追溯到张曼玉时代。

1998年,张曼玉受邀为Hermes秋冬系列走秀,2000年、2003年张曼玉又为Jean-Louis Scherrer的高定走秀,并与著名设计师斯蒂芬 罗兰执手谢幕。这基本算是开启了 走秀、看秀等于时尚逼格高 的时装周之旅。

那个年代,还未有流量的说法,奢侈品高高在上,对于走秀、看秀的艺人选择,调性匹配是首要标准。前辈玩的是高标准的走秀,一般人难以企及。

而到了2010年,范冰冰跟着GRAZIA初征巴黎时装周,连跑4场秀,与lV总裁邻座赚足了关注,一举改变了时装周的传统,看秀成为了各路明星眼中搭上品牌的通道。

之后的2011年秋冬时装周,范冰冰再以4套造型征战时装周,大获成功。2012年,其他小花们也纷纷加入时装周看秀行列,于是就有了 Dior惨案 。

(2012年秋冬巴黎时装周)

2012年,奔赴战场的女星堪称一队女子军团,Dior秀场上,2个座位硬是挤进了Angelababy、张雨绮、霍思燕、李小璐和林鹏。至今还可以看到媒体用 砸场子 来形容这一顿猛如虎的操作。据报道,此次事件还直接导致了当时的品牌高层被炒。

于是, 你艳压我我艳压你 的漫长看秀史就正式拉开了帷幕。

而男星的大规模入场则是在2013年。

那一年,不能在刮平后马上进行佟大为、阮经天、林丹、赵又廷等人就集体出现在了巴黎男装周的秀场头排;之后的2015年(2016春夏男装周),黄晓明、吴亦凡、李易峰、朱亚文、邓超、陈晓、马天宇等等加上模特张亮,组成了中国男星天团,马天宇更是连跑了6个品牌秀场。

那一年,吴亦凡还不是LV的代言人,也还没跟Burberry扯上什么关系,但胜在造型足够杀马特。 你看我的刘海儿,夺酷 。

向中国流量伸手的时装周,其实是奢侈品的低头

到了今年,时装周几乎完全成为了流量的天下。除了肖断裂伸长率大于400%战之外,今年作为品牌刚官宣不久的全球代言人,蔡徐坤受邀参加本次PRADA 2020大秀。

看秀当日身穿PRADA 2020 SS 系列红色中长款束腰外套,脚踩黑漆皮撞色尼龙拼接筒靴,挑不出毛病。之后的晚宴,黑色西服套装搭配白色T恤也中规中矩。

都是顶流,小蔡和小肖的时装周之旅完美了印证了一句老话 好事不出门,坏事传千里 。看客们对于时尚的关心,审 土 的兴趣远远大于穿的没啥问题。<赵文卓/p>

本质上来说,无论是GUCCI对肖战还是PRADA与蔡徐坤,抑或一直被嘲在中国批发大使的DIOR和它刚官宣的中国区大使张雪迎以及还有头衔一模一样的Angelababy,权利的天平都已经出现了倾斜。

奢侈品的本质在于造梦 ,可望不可即的稀缺感是品牌的生命线。但自从Riccardo Tisci带着纪梵希下沉身段,将时装屋品牌与街头潮流融合,并大获成功之后,这便成了奢侈品需要面临的决断问题,是维持既有客群的历史,传统品牌的定位,还是年轻化拥抱z世代,赌个未来。

所以,这是中国流量明星拥抱奢侈品最好的时机。

本质上,当一部剧爆红的电视剧明星受邀看秀,台步都踩不稳的红模特走上T台,连设计语言都要在一定程度上委身时下流行的少女风;LV有了与Supreme的天价联名,迎来了街头潮牌出身的主理人Virgil Abloh,Gucci颠覆老派形象成功转型。

这也是奢侈品不断拥抱中国流量的重要原因。

(关晓彤身穿PRADA 2020早春白色徐佳莹花朵刺绣连衣裙)

品牌需要给能够影响市场的这些人和事赔笑脸,靠高高在上的旧梦,是进不到他们粉丝的脑袋里的。

所以肖战完全不用紧紧握着包带那般小心,都是顶流,拿出 我穿麻袋也好看的姿态 ,或许就不会有TUCCI这个闹剧了。

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